{"id":344,"date":"2020-08-11T13:17:56","date_gmt":"2020-08-11T18:17:56","guid":{"rendered":"http:\/\/legonz.mx\/?p=344"},"modified":"2020-11-12T10:57:05","modified_gmt":"2020-11-12T16:57:05","slug":"inteligencia-comercial-y-geomarketing-herramientas-fundamentales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legonz.mx\/?p=344","title":{"rendered":"12. Inteligencia comercial y geomarketing, herramientas fundamentales."},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Inteligencia comercial y geomarketing, herramientas fundamentales para la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En la Ciudad de M\u00e9xico y en todo el pa\u00eds son evidentes los estragos y da\u00f1os causados por la crisis econ\u00f3mica generada por el confinamiento obligado por la pandemia de Covid, que, a decir de las cifras, no tiene un panorama alentador en los pr\u00f3ximos meses a menos de que se desarrolle una vacuna efectiva a nivel mundial. Los da\u00f1os m\u00e1s evidentes saltan a la vista, no se necesita m\u00e1s que recorrer las calles y colonias de toda la ciudad o el pa\u00eds y uno puede encontrar agencias de autos nuevos, restaurantes, negocios peque\u00f1os, medianos y grandes cerrados y un abundante n\u00famero de letreros que ofrecen los mismos locales en renta.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobra decir que el impacto se est\u00e1 dando a todos niveles, afectando al arrendador, al empresario, a los empleados directos e indirectos de estos negocios y de todos los niveles de sueldos; obvio tambi\u00e9n se ve afectada nuestra posici\u00f3n como clientes dej\u00e1ndonos sin la posibilidad de contar con alternativas diferentes a los grandes jugadores de cada sector y con las condiciones de precios que dictan estas mismas empresas. Est\u00e1s situaciones sin proporcionarles una carga positiva o negativa generan datos, impactan en las decisiones de compra de clientes y si se tiene un monitoreo adecuado de nuestros mercados objetivos nos lleva a anticipar demandas, oferta y cambios de precio, y en el escenario m\u00e1s alentador, nos pueden ayudar a estar preparados para una eventual recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n<p>Identificar geogr\u00e1ficamente rasgos de una poblaci\u00f3n y sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, de empleo, de desempleo, de preferencias, h\u00e1bitos de consumo es importante a\u00fan en&nbsp; una crisis, entender los cambios nos puede mostrar l\u00edneas de acci\u00f3n, en donde podemos tomar acciones para ofrecer satisfactores a las nuevas necesidades, para afrontar a aquellas que se quedaron pausadas y a las que nuestra cultura y costumbres nos inclinan; es fundamental si queremos ser parte de la recuperaci\u00f3n, y mostrar empat\u00eda con nuestros clientes. Subir precios de algunos de nuestros productos puedes resultar ben\u00e9fico de manera inmediata, pero \u00bfestamos generando presencia de marca adecuada con nuestros clientes?, \u00bfvale la pena generar una mala percepci\u00f3n en los clientes?, \u00bfsabemos que esperan de nosotros y de nuestros competidores?, es dif\u00edcil responder, pero en estos momentos es donde podemos obtener datos importantes de las expectativas y satisfactores que buscan los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00fan mejor, si, tenemos datos propios que nos permite estudiarlos y medir su evoluci\u00f3n, no dejemos pasar la oportunidad, aunque por la crisis puede parecer un gasto innecesario, el generar datos, estudiarlos, graficarlos geogr\u00e1ficamente, y cruzar la informaci\u00f3n con las percepciones de nuestros diversos clientes objetivo (<em>Buyer persona<\/em>), obtener precios por zonas en donde viven y en donde se mueven, h\u00e1bitos, etc. nos dar\u00e1 un mejor panorama de hac\u00eda d\u00f3nde dirigir los esfuerzos de recuperaci\u00f3n, como definir esfuerzos publicitarios, ofertas, nuevas aperturas, o bien donde reorientar los esfuerzos.<\/p>\n\n\n\n<p>Tomar decisiones es una de las tareas m\u00e1s importantes de todas las empresas y sus ejecutivos, tomarlas con el menor rango de incertidumbre posible es una necesidad que debemos construir a\u00fan en los peores momentos, cuidar la reputaci\u00f3n de nuestras empresas y tener una vocaci\u00f3n real hac\u00eda el cliente, son acciones que no representar\u00e1n un gasto en el futuro, sino que hablar\u00e1n de los que decidieron afrontar la incertidumbre con creatividad y n\u00fameros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inteligencia comercial y geomarketing, herramientas fundamentales para la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica. 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